《戰鎚》Games Workshop 大老闆明確禁用生成式 AI：我們支持的是藝術家，而不是 AI

打造出《戰錘》（Warhammer）這個全球級 IP 的母公司 Games Workshop，近日正式對生成式 AI 議題表態——內部已全面禁止使用生成式 AI 參與任何產品創作流程，並強調公司未來仍將站在「人類創作者」這一邊，而不是讓 AI 取而代之。

這項立場是在 Games Workshop 公布 2025 年下半年財報時，由執行長 Kevin Rountree 親自對外說明。他指出，公司在諮詢多位具備 AI 專業背景的高階主管後，內部達成一致共識：至少在現階段，《戰錘》不需要 AI 來參與創作或設計。

Art by Paul Dainton

Kevin Rountree 在財報會議中語氣相當直接地表示：「我們確實有幾位對 AI 技術非常熟悉的高階主管，但老實說，沒有人對它感到特別興奮。」他接著說明，Games Workshop 已制定一套明確且保守的內部政策，「我們不允許任何 AI 生成內容被用在設計流程中，也不允許在公司體系之外、未經授權地使用 AI，包括任何官方競賽相關內容。」

除了創作層面，Rountree 也點出另一個常被忽略的風險：資料合規與安全治理。他坦言，AI 或機器學習功能往往在不知不覺中被整合進手機與筆電中，「不管我們願不願意，它們似乎都自動存在於設備裡，這本身就需要被嚴密監控與防範。」

在不少產業論述中，AI 是維持獲利的唯一解方，這說法幾乎成了預設前提，但 Games Workshop 顯然不這麼看。Rountree 在說明中也間接反駁了這個說法。即便完全不倚賴生成式 AI，Games Workshop 仍在 2025 年下半年交出 1.408 億英鎊的亮眼獲利成績，而且是在持續擴編創作團隊的前提下完成的。

「在這段期間，我們持續投資 Warhammer Studio，並在多個創作領域招募更多人才，從概念設計、美術、寫作到雕塑都有新增人力。」Rountree 強調，「正是這些才華洋溢、充滿熱情的創作者，才讓《戰錘》成為一個玩家與我們自己都深深熱愛、具有情感厚度與世界深度的 IP。」

換言之，對 Games Workshop 來說，AI 不是必要的成本工具，而人類創作者才是品牌的核心資產。

Art by John Sibbick

生成式 AI 依然是遊戲與創作產業中最具爭議的議題之一。從訓練資料的著作權爭議、到創作者勞動價值被稀釋，不少藝術家與開發者早已公開表態反對；當「提示詞」與「生成素材」開始威脅專業職位時，反彈聲浪自然迅速升高。

在這樣的產業氛圍下，Games Workshop 的公開立場，無疑是一次相當強硬的價值宣示。它不只是拒絕 AI 技術，而是再次重申：《戰錘》這個以世界觀厚度、視覺風格與手工精神聞名的品牌，其創作根基，始終建立在人類之上，而不是演算法。